En pleno verano, los hábitos de consumo en supermercados revelan un patrón claro: los productos de temporada no solo suben en popularidad, sino que se convierten en verdaderos protagonistas de la cesta de la compra.
El helado, un clásico indiscutible de los meses más calurosos, suele ser también el producto con mayor rotación en congeladores y lineales de grandes superficies. Según distintos estudios de consumo, el gasto medio por hogar en helados aumenta hasta un 40% durante el mes de julio, impulsado por las olas de calor y las campañas promocionales que cada año lanzan las principales cadenas.
En este contexto, la política de descuentos y promociones adquiere un papel determinante. Los supermercados, conscientes de la alta demanda y del componente emocional que rodea al acto de comprar helado, diseñan estrategias orientadas tanto a la captación como a la fidelización del cliente. Bonpreu y Esclat, dos enseñas referentes en Catalunya, han apostado por una fórmula de éxito probado: rebajas directas en la segunda unidad de una marca líder y apreciada como Magnum, adaptando su campaña al perfil del consumidor exigente y familiar.
Una campaña para todos los gustos: 2ª unidad al 50% en Magnum
Desde el 1 hasta el 14 de julio de 2025, Bonpreu y Esclat aplican un 50% de descuento en la segunda unidad de una selección muy variada de helados Magnum. Esta promoción, claramente destacada en los folletos y en tienda física, permite que el consumidor combine a su gusto diferentes referencias de Magnum, desde los clásicos almendrados hasta las versiones más innovadoras como Double Starchaser, Utopía Double o los formatos mini y bon bon, pensados para compartir o para quienes buscan porciones más controladas.
La mecánica es sencilla pero efectiva: el descuento se aplica sobre la unidad de menor precio, invitando a experimentar y a mezclar sabores, formatos y presentaciones. Es relevante señalar que la oferta abarca tanto helados tradicionales en barra como las versiones en tarrina y bombones helados, lo que amplía las posibilidades de elección para todo tipo de hogares. Sin embargo, quedan fuera de la promoción algunas referencias muy específicas como el Magnum clásico en ciertos formatos, una práctica habitual que responde a criterios de rentabilidad y stock.
Para el consumidor informado, esta estrategia supone una doble ventaja. Por un lado, incrementa el valor de la compra al permitir disfrutar de una marca premium con un ahorro notable; por otro, incentiva la prueba de nuevos productos sin comprometer el presupuesto. Además, en un entorno donde la competencia en el lineal de congelados es feroz, este tipo de campañas fortalece la imagen de la cadena y fideliza a quienes buscan calidad sin renunciar a las mejores condiciones.
¿Qué Magnum puedo encontrar en la promoción? Variedad y novedades
La selección de helados Magnum en oferta es una muestra del esfuerzo de la cadena por adaptarse a las tendencias de consumo.
En la imagen promocional se aprecian tanto referencias tradicionales como propuestas novedosas: Magnum Mini Classic Almond, Almond 3+1 gratis, Double Starchaser, Double Sunlover, Utopía Double, Caramel & Nuts Bar, tarrinas Double Gold Caramel Billionaire o Mini Collection 95% Cocoa. También aparecen formatos orientados al picoteo o a la celebración en grupo, como los Magnum Bon Bon, cada vez más populares en reuniones familiares y encuentros veraniegos.
La apuesta por la variedad responde a una demanda creciente de personalización. Según datos recientes, más del 60% de los consumidores valora poder elegir entre diferentes sabores y formatos en sus compras de helados. La presencia de productos como el Magnum Vegan o el Double Chocolate & Cookies muestra el interés por captar tanto al público más clásico como a los nuevos perfiles que buscan opciones alternativas o experiencias más gourmet.