Las franjas de edad en televisión son un aspecto crucial para entender la programación y el contenido ofrecido por las cadenas. Cada grupo etario tiene preferencias y hábitos distintos, lo que obliga a las emisoras a segmentar su oferta para captar su atención. Por la mañana, los programas suelen estar dirigidos a los adultos mayores o las personas que trabajan desde casa, con espacios informativos, magazines de actualidad y consejos prácticos.
Por la tarde, el enfoque cambia hacia los jóvenes y adolescentes, con series, concursos y programas más dinámicos que conecten con sus intereses. El horario nocturno, conocido como prime time, es la franja más competitiva. Aquí se busca atraer a la audiencia general, incluyendo adultos jóvenes y familias, con grandes producciones, reality shows o eventos en directo.
A medida que avanza la noche, los contenidos se adaptan a un público adulto, incluyendo tertulias políticas, debates o películas. Finalmente, los fines de semana son un terreno de juego muy diferente, con un enfoque más familiar durante el día y una programación más relajada en la noche. Así pues, las franjas de edad no solo influyen en qué se emite, sino también en cómo se financia, pues determinan el tipo de publicidad que atrae cada segmento en concreto.
Los malos datos que encadena 'Zenit'
El programa 'Zenit' de TV3 no tuvo su mejor noche debido a la competencia deportiva. La emisión del Dinamarca-España de la Nations League, retransmitido en La 1, perjudicó claramente los resultados del espacio televisivo.
Durante su emisión, 'Zenit' consiguió un 9,7 % de cuota de pantalla, reuniendo a 142.000 espectadores. Sin embargo, el rendimiento general quedó por debajo de los dos dígitos. La audiencia, especialmente en los segmentos más jóvenes, fue muy baja, entre los espectadores de 13 a 24 años, el programa apenas logró un 0,1 % de cuota.
La situación mejoró ligeramente en los últimos 30 minutos de emisión. Una vez finalizado el partido en La 1, se registró un aumento en el seguimiento del programa. No obstante, este repunte llegó demasiado tarde como para cambiar el balance general.
La única franja de edad salvable
El público mayor de 64 años fue el que salvó parcialmente los resultados de 'Zenit'. Este segmento alcanzó una cuota del 13,5 %, la mejor entre los diferentes grupos de edad. A pesar de ello, el target comercial del programa se quedó en un discreto 4,1 %.
La fidelidad de la audiencia alcanzó el 29,6 %, un dato destacable pero insuficiente frente a la competencia del fútbol. La emisión del Dinamarca-España marcó la pauta de la noche, dejando claro el impacto de eventos deportivos en los ratings.
TV3 deberá analizar estos datos para reforzar su programación frente a eventos similares. 'Zenit' no consiguió captar a los espectadores más jóvenes, un desafío importante para la cadena. La dura competencia con el fútbol evidenció las dificultades de los programas de no-deporte para destacar en prime time.