En el universo del márketing, Lidl se ha convertido en un maestro del arte de generar interacción. Sus publicaciones en redes sociales no solo informan sobre ofertas, sino que también buscan entretener y provocar. Desde memes ingeniosos hasta imágenes impactantes, la cadena de supermercados utiliza el humor y la sorpresa como herramientas clave.
Uno de los elementos que define su estrategia es la capacidad de jugar con referencias culturales. Lidl suele reinterpretar conceptos populares y convertirlos en algo inesperado. Esto no solo hace que su contenido sea viral, sino que también humaniza a la marca; y las respuestas y memes generados por los usuarios demuestran la efectividad de esta técnica.
Sin embargo, no todo son aplausos. Las estrategias arriesgadas también pueden dividir opiniones y generar críticas. Una de sus últimas publicaciones ha desatado tanto risas como también incredulidad: una niña con cabeza de dorada en un bosque, anunciando su producto estrella, la dorada limpia.
¿Creatividad o exceso?
La imagen, titulada "DORADA la exploradora", ha roto Internet. El montaje muestra a la caricatura 'Dora, la exploradora', con cabeza de pez, una mochila morada y un fondo de selva. Aunque la intención era captar la atención del público, los comentarios en redes han robado el protagonismo a la oferta.
Un usuario bromeó: "Esto lo ve Lovecraft y os pone un piso". Otro preguntó con ironía si la dorada es ecológica, mientras alguien más sugirió que el creador del anuncio estaba bajo los efectos de sustancias alucinógenas. El humor, mezclado con incredulidad, definió el tono general de las respuestas.
No faltaron los comentarios poéticos. "Dora, la gran exploradora, con su cara siempre dorada, a veces da cringe, pero ella nunca finge", escribió un usuario. Aunque algunos mensajes celebraban la creatividad, otros cuestionaron si Lidl realmente conoce a su público objetivo.
División de opiniones
Las respuestas también dejaron en claro que la estrategia polarizó a los usuarios. “Madre mía, estos tíos hacen magia”, comentó un seguidor admirado. Sin embargo, otra persona admitió que la imagen le había provocado arcadas.
Algunos aprovecharon para destacar la ironía del anuncio, "nunca seréis @DIA_Esp”, señaló un usuario, en referencia a otra cadena de supermercados. Otro incluso propuso presentarse como community manager de Lidl, al ver el impacto que generó la publicación. Mientras tanto, hubo quienes simplemente pidieron borrar la imagen por considerarla perturbadora.
Una oferta que no pasó desapercibida
Más allá de las bromas, el objetivo principal de la publicación también se cumplió: llamar la atención sobre la oferta de dorada limpia. Al precio de 5,39 €, Lidl buscaba destacar un producto de calidad en una promoción llamativa. Aunque el mensaje quedó parcialmente eclipsado por el humor de los internautas, no hay duda de que logró viralidad.
Esta no es la primera vez que Lidl sorprende con su márketing poco convencional. Su apuesta por estrategias que combinan lo cotidiano con lo surrealista asegura que la marca siga siendo un tema recurrente en las conversaciones digitales. Aunque las reacciones sean mixtas, Lidl ha demostrado que arriesgarse también puede ser una forma de ganar.
Así pues, "DORADA la exploradora" ha dejado huella, para bien o para mal. Como muchos comentaristas han señalado, lo importante es que ahora todos están hablando de Lidl.