En un escenario económico marcado por la reapertura del crecimiento y la creciente competencia en el sector bancario, las entidades financieras han incrementado su apuesta por el patrocinio deportivo. Este tipo de inversión es vista no solo como una vía de visibilidad, sino también como un mecanismo de fidelización e impulso comercial.
Según un estudio de Strock Consulting, los bancos en España mantienen más de 330 contratos de patrocinio con diferentes disciplinas deportivas, destacando el fútbol con 74 acuerdos, lo que confirma su relevancia como herramienta estratégica para alcanzar públicos locales.
En este contexto, CaixaBank ha intensificado su presencia en el ámbito deportivo nacional. Su campaña bajo la etiqueta #ElFútboldetodos persigue no solo la exposición de marca, sino también la generación de oportunidades comerciales y una conexión real con los aficionados.
En 2024, esta estrategia había desembocado en la firma de patrocinios con el 80 % de los equipos de Primera División masculina, incluyendo 14 entidades, y con 17 clubes de Segunda, además de nueve equipos femeninos.
Un club madrileño que no es el Real Madrid
El pasado 8 de junio de 2022, en una ceremonia celebrada en el Estadio Fernando Torres de Fuenlabrada, CaixaBank y el Club de Fútbol Fuenlabrada materializaron un acuerdo que convierte al banco en patrocinador oficial.
Aunque el club juega en Primera RFEF y tiene muchos problemas para conservar la categoría. Con este acuerdo se pretende un fortalecimiento institucional, brindando respaldo económico, visibilidad en instalaciones y canales de comunicación, y la creación conjunta de acciones promocionales.
El director territorial de CaixaBank en Madrid Sur, Juan Luis Vidal, señaló que el convenio abre "un amplio abanico de posibilidades" para explorar nuevos campos de colaboración que beneficien directamente a la afición local, mientras que Jonathan Praena, presidente del CF Fuenlabrada, destacó el orgullo de crecer junto a CaixaBank.
Caixabank y su apuesta por expandir mercado fuera de Catalunya
Más allá de una mera extensión de presencia, esta iniciativa responde a una estrategia de diversificación territorial. Tras reforzar sus lazos con clubes catalanes e impulsar eventos en la Comunidad Valenciana, como el patrocinio del Nàstic de Tarragona o colaboraciones en la America’s Cup, CaixaBank ha consolidado también su presencia en Madrid, patrocinios incluidos en la capital con Atlético, Getafe y Leganés.
CaixaBank busca consolidar una imagen basada en los valores del deporte: esfuerzo, liderazgo, superación y trabajo en equipo. Al crear experiencias únicas alrededor de los clubes, la entidad favorece la percepción de cercanía y confianza.
La vinculación emocional con el club se convierte a su vez en fidelidad hacia la entidad financiera. El banco no solo busca visibilidad promocional, sino también la transformación de los aficionados en clientes a través de una oferta relevante y adaptada a su contexto.