Durante muchos años, Telecinco dominó el panorama televisivo en España, y sus formatos cosecharon éxito tras éxito. El público les otorgaba cifras de audiencia impresionantes, su prime time era casi intocable y competir contra ellos se volvía un desafío muy complicado. Esa fortaleza se ha ido difuminando con el paso de los meses, y muchas voces apuntan a una crisis de ideas.
En los últimos meses, se han disparado las alertas internas y los programas emblemáticos han perdido seguimiento de forma preocupante. Varios estrenos no han alcanzado las metas deseadas, los directivos buscan nuevas estrategias, pero sin resultados sólidos. Mientras tanto, la competencia se fortalece con propuestas arriesgadas.
El público juvenil ha encontrado nuevos intereses alejados de la televisión tradicional y las redes sociales y las plataformas de streaming ganan terreno. Telecinco encara un desafío sin precedentes en su trayectoria, su marca, tan sólida antes, muestra fisuras evidentes. Los anunciantes exigen mejores resultados en cada franja horaria, esta coyuntura podría marcar un antes y un después; y urge un golpe de timón inmediato.
El dato de audiencia alarmante
Este sábado 28 de diciembre, la cadena programó un concierto especial, y la estrella invitada fue la popular Laura Pausini. Se pretendía enganchar a un público familiar en plena Navidad; sin embargo, las cifras de audiencia resultaron catastróficas. Apenas lograron un 4% de cuota de pantalla, sólo 322.000 espectadores sintonizaron el evento.
La bajísima cuota de pantalla hundió el promedio diario, Telecinco marcó un 6,5 % en el global de la jornada, y fue su segundo peor dato desde 1989. Quedaron por debajo incluso de Cuatro, con un 8,1%. Las alarmas saltaron de inmediato en los despachos directivos, ya que este tropiezo refleja un declive continuo y el público ya no responde a su oferta más habitual.
Cuatro toma la delantera
En contraste, Cuatro lideró el prime time por segundo día seguido. El viernes triunfó con “El rey león” (2019), el sábado repitió éxito con “Dumbo” (2019), y consiguió un 12,4% de cuota y 1.254.000 espectadores. Estos grandes números consolidan su estrategia de películas familiares, sorprendida a toda la industria con esa remontada, demostrando que el cine navideño atrae a las familias en España.
La 1 se quedó con un respetable 12% de share, con su “Gala inocente, inocente” que reunió a 884.000 seguidores. Antena 3 tuvo problemas con “Señor, dame paciencia”, y alcanzó un 6,8% en su primer capítulo de la noche. Después, el interés bajó hasta un 6,2%, mientras que laSexta marcó un 5% y La 2, un 3,2%; así pues la competencia estuvo reñida, pero Telecinco salió perdiendo.
Estos diferentes datos demuestran los cambios profundos en el consumo televisivo, el público desea variedad y formatos más dinámicos, y Telecinco no logra adaptarse con la rapidez necesaria. Las redes sociales amplifican cualquier tropiezo de la cadena, y cada emisión fallida se convierte en un debate digital. Los directivos precisan una renovación integral y el tiempo apremia para revertir la tendencia.