Durant molts anys, Telecinco va dominar el panorama televisiu a Espanya, i els seus formats van collir èxit rere èxit. El públic els atorgava xifres d'audiència impressionants, el seu prime time era gairebé intocable i competir contra ells es convertia en un desafiament molt complicat. Aquesta fortalesa s'ha anat difuminant amb el pas dels mesos, i moltes veus apunten a una crisi d'idees.
En els últims mesos, s'han disparat les alertes internes i els programes emblemàtics han perdut seguiment de manera preocupant. Diverses estrenes no han assolit les metes desitjades, els directius busquen noves estratègies, però sense resultats sòlids. Mentrestant, la competència es reforça amb propostes arriscades.
El públic juvenil ha trobat nous interessos allunyats de la televisió tradicional i les xarxes socials i les plataformes de streaming guanyen terreny. Telecinco afronta un desafiament sense precedents en la seva trajectòria, la seva marca, tan sòlida abans, mostra fissures evidents. Els anunciants exigeixen millors resultats en cada franja horària, aquesta conjuntura podria marcar un abans i un després; i urgeix un cop de timó immediat.
La dada d'audiència alarmant
Aquest dissabte 28 de desembre, la cadena va programar un concert especial, i l'estrella convidada va ser la popular Laura Pausini. Es pretenia enganxar a un públic familiar en plena Nadal; no obstant això, les xifres d'audiència van resultar catastròfiques. Amb prou feines van aconseguir un 4% de quota de pantalla, només 322.000 espectadors van sintonitzar l'esdeveniment.
La baixíssima quota de pantalla va enfonsar la mitjana diària, Telecinco va marcar un 6,5% en el global de la jornada, i va ser la seva pitjor dada des de 1989. Van quedar per sota fins i tot de Cuatro, amb un 8,1%. Les alarmes van saltar de seguida als despatxos, ja que aquest l'entrebanc reflecteix un declivi continu i el públic ja no respon a la seva oferta més habitual.
Cuatro pren la davantera
En contrast, Cuatro va liderar el prime time per segon dia seguit. El divendres va triomfar amb “El rey león” (2019), i el dissabte va repetir èxit amb “Dumbo” (2019), i va aconseguir un 12,4% de quota i 1.254.000 espectadors. Aquests grans números consoliden la seva gran estratègia de pel·lícules familiars, sorprenent tota la indústria amb aquesta remuntada, demostrant que el cinema nadalenc atrau les famílies a Espanya.
La 1 es va quedar amb un respectable 12% de share, amb la seva “Gala inocente, inocente” que va reunir 884.000 seguidors. Antena 3 va tenir problemes amb “Señor, dame paciencia”, i va assolir un 6,8% en el seu primer capítol de la nit. Després, l'interès va baixar fins a un 6,2%, mentre que laSexta va marcar un 5% i La 2, un 3,2%.
Aquestes diferents dades demostren els canvis profunds en el consum televisiu, el públic desitja varietat i formats més dinàmics, i Telecinco no aconsegueix adaptar-se amb la rapidesa necessària. Les xarxes socials amplifiquen qualsevol entrebanc de la cadena, i cada emissió fallida es converteix en un debat digital. Els directius necessiten una renovació integral i el temps apressa per revertir la tendència.