Xavier Bonastre no es talla davant de TV3 pel que fa als presentadors d’esports
TV3 ha renovat recentment la seva joia televisiva: els Telenotícies. El resultat ha estat un èxit immediat en audiències. El TN migdia de Xavi Coral i Anna Garnatxe va assolir un impressionant 28,5% de quota, xifres que cap altre programa aconsegueix actualment.
La remodelació ha estat celebrada tant per professionals com per espectadors. L'aposta per 3CatInfo, sota el lema “Informar. Explicar. Entendre”, ha consolidat encara més el lideratge. En plena fragmentació audiovisual, TV3 manté la seva fidelitat diària gràcies als informatius. Però una polèmica inesperada ha enfosquit aquesta victòria mediàtica.
La nova promoció de TV3, estil nord-americà
Per promocionar el nou format, TV3 va llançar un anunci de vint segons. Hi apareixien els principals presentadors de cada franja del TN. L'spot està cuidat, amb un estil proper al màrqueting estatunidenc. La cadena volia transmetre serietat, professionalitat i proximitat amb l'audiència.
El públic va poder veure Núria Solé, Xavi Coral, Anna Garnatxe, Joan Raventós, Júlia López, Toni Cruanyes i Raquel Sans. Tots ells són les cares visibles del Comarques, Migdia i Vespre. Només hi van aparèixer de manera fugaç altres perfils, com la meteoròloga Gemma Puig, durant un instant gairebé imperceptible.
La principal crítica: Esports queda marginat
I aquí sorgeix la polèmica. Xavier Bonastre, històric presentador d'Esports a TV3, va denunciar públicament l'absència de la seva secció a la promoció. Segons Bonastre, ni ell ni els seus companys Marta Bosch, María Fernández Vidal i Jordi Montalbo van rebre el mateix protagonisme.
“La cadena sempre menysté Esports”, va criticar Bonastre a les xarxes socials. Per a ell, el problema és endèmic: a TV3 es valoren més els presentadors d'informació general que els d'esports. Una discriminació que, assegura, es manté des de fa dècades.
Un vell aforisme a les redaccions
Des de fa anys circula pels passadissos de la televisió catalana una frase demolidora: “El que val, val; i el que no, a Esports”. Amb aquest dit, alguns periodistes intentaven ridiculitzar l'especialització esportiva. Tanmateix, per a professionals com Bonastre, narrar un partit o explicar un fitxatge és tan periodístic com cobrir política.
La crítica no només afecta el reconeixement professional. També planteja un debat de fons sobre quines notícies es consideren prioritàries. El futbol, el bàsquet o el ciclisme generen tanta audiència com la política, i tanmateix reben un tracte secundari a l'autopromoció.
La reacció de TV3 i del públic
Des de TV3, la resposta ha estat discreta. No s'ha emès cap comunicat oficial, tot i que veus internes assenyalen que l'objectiu era ressaltar només els presentadors principals. Malgrat això, l'omissió ha deixat un regust amarg en part de la plantilla.
Ara sí! Per fi, nous mapes del temps a TV3 amb color, noms i claredat.
Això sí, les icones del sol i dels núvols em segueixen semblant cutres pic.twitter.com/4VAsPMdi07
— Marc Larroya TV (@mlarroyatv) September 25, 2025
El públic ha reaccionat dividit. Alguns comparteixen la denúncia de Bonastre i reclamen més visibilitat per a Esports. D'altres consideren exagerada la crítica i recorden que a la promo sí que hi apareixen, encara que breument. La discussió revela que l'audiència és sensible al repartiment de protagonismes.
El valor de la imatge a televisió
A televisió, cada segon de pantalla és poder. L'absència, encara que mínima, transmet un missatge. Per a Bonastre i altres professionals, un sol frame no reflecteix la importància real de la secció esportiva dins del TN. La promo, asseguren, perpetua la idea que Esports és secundari davant la política i la informació general.
Els experts en comunicació assenyalen que aquesta polèmica evidencia un error estratègic. En temps on l'esport és motor d'audiències i xarxes socials, deixar-lo en segon pla no sembla el més intel·ligent. Reconèixer els seus presentadors també reforça la identitat de TV3.
Un debat que continuarà
El cert és que la renovació dels TN ha estat un èxit. Però el debat obert per Bonastre seguirà present els pròxims mesos. TV3 hauria d'equilibrar millor la presència de les seves seccions? O està bé centrar la promoció en les cares més reconeixibles?
La polèmica demostra que, a televisió, res no és innocent. Cada pla i cada segon transmeten un missatge. TV3, tot i liderar en audiència, haurà de gestionar amb cura aquest tipus de crítiques. La credibilitat dels seus informatius no només depèn dels continguts, també de com reconeix a qui els fa possibles.
